Der albanische Fernsehsender Zjarr TV sorgt seit Jahren mit einer ungewöhnlichen Nachrichtenpräsentation für Gesprächsstoff. Die Moderatorinnen des Senders treten ohne BH auf und tragen auffällige, tief ausgeschnittene Blusen oder Jacken. Diese Entscheidung hat eine hitzige Debatte entfacht – ist es ein geschickter Marketing-Trick oder eine fragwürdige Strategie?

Mutiger Schritt oder reine Provokation?

In einer Zeit, in der weltweit für Gleichberechtigung und Respekt am Arbeitsplatz gekämpft wird, ist das Konzept von Zjarr TV für viele fragwürdig. Der Sender argumentiert jedoch, dass es dabei nicht um Sex, sondern um symbolische Transparenz gehe. Laut Eigentümer Ismet Drishti wolle man Nachrichten „ungeschönt und ehrlich“ präsentieren – in ihrer „reinen Form“.

Albanien ist ein konservatives Land mit einer Geschichte strikter Zensur unter Diktator Enver Hoxha. Dass ein Fernsehsender so provokant auftritt, ist daher eine mutige Entscheidung – oder eine clevere Strategie, um Aufmerksamkeit zu generieren. Die Einschaltquoten gaben dem Sender jedenfalls Recht.

Erfolg durch Kontroverse

Der Erfolg des Konzepts zeigte sich schnell. Zjarr TV erwog sogar, die Idee international auszuweiten – mit Nachrichtenbulletins auf Englisch und Französisch. Eine der ersten prominenten Moderatorinnen des Senders war Enki Bracaj (damals 21), die sich mit ihren Outfits schnell eine große Fangemeinde aufbaute.

Bracaj bekam ihren Job nach einem Casting, bei dem sie mit einer offenen Bluse erschien. Sie erklärte, dass sie bewusst auf auffällige Kleidung setzte, um sich in der Medienwelt von anderen abzuheben. Ihre Eltern unterstützten ihre Entscheidung.

Doch ihr Erfolg hatte Grenzen: Als sie ein Angebot von Playboy annahm, trennte sich Zjarr TV von ihr. Laut internen Berichten war dies für den Sender zu weit gegangen – obwohl er zuvor selbst von ihrer freizügigen Kleidung profitiert hatte.

Greta Hoxhaj tritt in ihre Fußstapfen

Nach Bracajs Abgang fand der Sender schnell Ersatz: Greta Hoxhaj übernahm die Rolle der freizügigen Nachrichtenmoderatorin. Die 24-Jährige hatte bereits fünf Jahre Erfahrung im lokalen Fernsehen, doch erst mit ihrer neuen Rolle wurde sie landesweit bekannt.

Hoxhaj machte keinen Hehl daraus, dass ihr neuer Job ihr viele Türen öffnete. „Mein Look ist nur für das Fernsehen“, betonte sie, um zu verdeutlichen, dass sie privat einen eher zurückhaltenden Kleidungsstil bevorzugt.

Spaltung der Öffentlichkeit

Die polarisierende Strategie von Zjarr TV blieb nicht unbemerkt. Weltweit wurde darüber diskutiert, wie weit ein Fernsehsender gehen darf, um Zuschauer zu gewinnen. In Venezuela erschien sogar eine Moderatorin nackt auf einer Nachrichtenplattform, um den Erfolg der Copa America zu feiern.

Während einige Menschen den Sender für seinen innovativen Ansatz lobten, sahen andere darin eine Objektivierung von Frauen in den Medien. Ein Kritiker schrieb: „Es ist traurig, dass dies nötig ist, um im Fernsehen Erfolg zu haben.“

Geringe Reaktionen aus Albanien

Erstaunlicherweise gab es kaum kritische Stimmen aus albanischen feministischen Gruppen oder journalistischen Organisationen. Leonard Olli, ein Journalist, argumentierte, dass Zuschauer einfach umschalten könnten, wenn sie das Format nicht mögen.

Der Vorsitzende der Albanischen Journalistenvereinigung, Aleksander Cipa, äußerte sich kritischer: „Nacktheit löst nicht die Krise in den Medien.“

Wie sehen die Moderatorinnen selbst die Kontroverse?

Greta Hoxhaj selbst ließ sich von der Kritik nicht beeindrucken. Sie betonte, dass sie mit ihrem Job glücklich sei und sich über die Zuneigung der Zuschauer freue. „Ich bekomme jede Woche Blumensträuße – manchmal sogar zweimal!“ sagte sie in einem Interview.

Marketing-Geniestreich oder ethisches Dilemma?

Die Debatte über Zjarr TV bleibt hitzig. Ist es ein geschickter Werbetrick oder ein bedenklicher Umgang mit weiblichen Moderatorinnen? Sollte es Grenzen für das äußere Erscheinungsbild von Nachrichtensprechern geben?

Klar ist: Der Sender hat sich mit dieser Strategie einen festen Platz in den Schlagzeilen gesichert. Ob dies langfristig eine nachhaltige Erfolgstaktik bleibt, wird sich zeigen.